La 37e édition du Festival du tourisme de Shanghai débute le 8 juillet.

Le 2 juillet ont eu lieu la cérémonie de signature d'un accord de coopération stratégique portant sur les projets du Festival du tourisme de Shanghai, ainsi que l'événement de lancement du renouvellement de la marque pour la 37e édition de ce festival.

Prévu du 8 juillet au 6 octobre, le festival adopte cette année un format « un festival, deux saisons » (comprenant une saison touristique estivale et une saison dédiée aux événements classiques). Il perpétue le thème « Embrasser la beauté et la joie » et réaffirme son positionnement en tant que « festival pour le grand public ».

S'appuyant sur les mesures d'intérêt général existantes — telles que les réductions sur les droits d'entrée des sites touristiques —, le festival s'associe cette année à de grandes banques commerciales et institutions financières pour lancer une initiative « Culture & Tourisme + Finance ». Ce programme vise à dynamiser les expériences de consommation culturelle et touristique grâce à une gamme variée de produits et services financiers.

Le festival mettra également en œuvre une approche opérationnelle axée sur le marché en intégrant les ressources de grands événements et compétitions — comme la Conférence mondiale sur l'intelligence artificielle et la compétition WorldSkills — pour créer un modèle « cinq en un » (culture, commerce, tourisme, sport et expositions) favorisant la circulation croisée des visiteurs. Par ailleurs, il organisera des activités interactives impliquant des concurrents nationaux et internationaux ainsi que des équipes sportives professionnelles, tout en introduisant des dispositifs favorables aux consommateurs, tels que des billets combinés intersectoriels et la reconnaissance mutuelle des tickets d'entrée.

Parallèlement, le festival collaborera avec différents districts pour créer des projets du type « Un district, un événement phare », établissant ainsi des « cercles de vie festivalière à 15 minutes » accessibles à travers toute la ville.

Couvrant l'ensemble de la chaîne de valeur — restauration, hébergement, transport, visites, shopping et divertissement —, le festival s'associe à des acteurs majeurs du marché pour transformer les ressources en avantages concrets pour les visiteurs, notamment des opportunités de signalement de présence (check-in), des réductions, des objets de collection et des expériences interactives.

Dans le secteur de la restauration, le festival collabore avec des enseignes de restauration haut de gamme pour lancer une « Semaine des restaurants » à durée limitée. Notamment, Meituan a créé une page dédiée à l'événement pour distribuer de manière ciblée des bons de consommation aux résidents et aux touristes, utilisant des subventions en ligne pour stimuler les dépenses physiques dans les restaurants et chez les commerçants des secteurs culture, tourisme et commerce.

Dans le secteur de l'hébergement, le festival s'associe à des groupes hôteliers nationaux et internationaux de renom pour lancer une « Semaine de l'hôtellerie » en septembre prochain, proposant diverses chambres à thème et des offres promotionnelles très avantageuses. Dans le secteur des transports, DiDi a mis à jour son guide « Smooth Travel in Shanghai 2.0 » et propose des bons de transport exclusifs aux détenteurs du pass combiné « tourisme culturel », offrant ainsi une solution tout-en-un pour la planification d'itinéraires et les déplacements aller-retour.

Afin d'attirer davantage de visiteurs vers les quartiers commerçants, des zones de shopping emblématiques de Shanghai lancent des événements estivaux thématiques ainsi que des services pratiques — tels que la consigne à bagages et l'échange de tickets d'entrée — pour faciliter les déplacements entre les sites touristiques et les pôles commerciaux.

Élément phare du volet « Voyage », le pass combiné « City Wonders & Cultural Encounters » sera lancé en édition limitée le 8 juillet. Conçu pour les résidents locaux, les familles, les touristes venus d'ailleurs et les passionnés de culture, ce pass offre un accès fluide à diverses attractions. Il s'accompagne d'une activité de collecte de tampons intitulée « La Chine dans la poésie ancienne », permettant aux visiteurs d'obtenir des cadeaux culturels et créatifs en édition limitée ; cette initiative relie les différents lieux de la ville grâce à la poésie et met en valeur le patrimoine culturel urbain par le biais d'expériences interactives.

Cette année, le Festival du tourisme de Shanghai collaborera également avec des entreprises technologiques de premier plan pour créer des bornes intelligentes « Travel Buddy » et des chars de parade sur le thème de la technologie, utilisant ainsi l'innovation pour enrichir l'expérience de consommation touristique et culturelle.